第一財經日報 孫琎 馬曉芳

“中國移動終于把平臺放開了，無線互聯網在冬天里迎來春天。”盡管中國移動推出DO平臺不到1個月，但是SP（無線移動增值服務提供商）們已經嗅到了春天的味道。

DO平臺獨立于中國移動的移動夢網平臺之外，是新建立的無線增值服務產品下載平臺。業內普遍認為，新平臺的推出意味著中國移動將在千億元規模的無線增值業務市場展開大規模的模式調整。


中國移動相關人士昨日確認，DO平臺目前授權了五大SP商可以進行對外合作，包括搜狐、新浪、TOM、騰訊和空中網，未來將構建一個全新的無線增值服務和無線互聯網平臺，形成新的分成和收入模式，甚至有可能替代現有的中國移動無線增值服務平臺——移動夢網而成為主流模式。


根據渤海證券研究報告數據，2008年前三季度，無線增值業務市場規模達到1005億元，同比增長35%。


模式之變


移動DO平臺采用短信代計費的模式對下載用戶進行扣費，平臺現在支持產品鈴聲、圖片、手機主題、視頻、電子圖書包，未來還會支持更多的服務。


其分成模式是，在原有中國移動的移動夢網分成模式（15：85）的基礎上，對85%的部分重新分配為三個部分，具體比例為——業務推廣方、產品提供方、卓望信息分別獲得45%、30%和10%分成（中移動旗下負責移動夢網平臺的公司）。


業務推廣方以WAP（手機上網）網站為主，也包括電視臺等傳統媒體，產品提供方是SP，而卓望信息為中國移動旗下公司，這相當于中國移動拿到的比例從15%提升到25%。


“雖然中國移動拿的多了，但對整個無線增值服務都有利。” 空中網副總裁李旸表示。


　重塑產業鏈


有SP廠商人士表示，此前移動夢網基本主導SP的業務開展渠道，比國美和蘇寧統治了家電銷售渠道的程度還深，而中國移動則希望一直能保持這種對于產業鏈的主導能力。但WAP網站的流量早就超過了移動夢網，而中國移動對于WAP網站流量卻沒有利用起來。


免費WAP流量分析平臺魅媒科技總經理馮劍榮認為，中國移動通過DO平臺為廣大免費WAP提供了一個收費渠道和計費平臺，從而將廣大免費WAP放在一個可控、可管理的平臺之下，有利于WAP網站以及整個無線互聯網的發展。


馮劍榮指出，其實免費WAP一直都有收費需求，但苦于沒有正規渠道。大部分免費WAP網站只能采用依靠流量獲得廣告這一傳統的商業模式，但這種模式對無線互聯網而言并不是一種長久和成熟的方式，因此廣大WAP網站對于中國移動此舉普通持“歡迎”態度。


“中移動推出DO平臺，意味著與無線互聯網獨立站點展開實質合作。”3G門戶CEO鄧裕強表示，“無線互聯網站點的獨立模式、流量價值被運營商所正視，他們看到了互聯網模式的價值，運營商和無線互聯網的站點的蜜月期來了。”


新思路


此前，幾年前興起的免費WAP網站推動了移動互聯網的發展趨勢，以內容免費、靠廣告應收的模式，沖擊了中國移動主導的、以內容收費為主的移動夢網模式。當時，各免費網站的發展呈現迅猛勢頭，免費網站數量幾萬個，嚴重分流了移動夢網的流量。一旦用戶形成對免費WAP的使用習慣，將威脅移動夢網門戶地位和對內容收費產生不利影響。


因此兩年前，中移動確立了對WAP獨立免費網站的管理策略，主要以限制為主，防止WAP沖擊中移動的移動夢網收入。


中國互聯網信息中心去年發布的報告顯示，3G門戶、手機騰訊網、空中等大量WAP門戶的流量早已超過了中國自己的移動夢網。


中國移動董事長王建宙在接受《第一財經日報》采訪時曾表示，在移動互聯網的發展過程中，中國移動的“移動夢網”模式受到了極大的挑戰，隨著免費WAP和WEB2.0網站的興起，“移動夢網”逐漸被免費WAP取代并且邊緣化。


但是，由于中國移動對WAP網站的整治，有關中國移動是否要封殺免費WAP的聲音一直不絕于耳。王建宙表示：“我們不會說，只有移動夢網可以上，其他的通道都掐斷，我們不讓你們進來。但也并不是說，你發展你的業務，我們提供管道，我們不想淪為‘管道’。”


王建宙指出，中國移動的目標是希望成為一個“商店”，服務提供商、軟件提供商以及內容提供商的產品都在這個平臺上銷售。這次中國移動推出的DO平臺正體現了中國移動的這個思路。